日本的时尚潮流，还是那么牛逼啊

kuuga

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日本的时尚潮流，还是那么牛逼啊2017-08-08 23:58设计/时尚/音乐节

去日本走了一趟

还是觉得他们的时尚潮流很牛逼

从 COMME des GARÇONS、Yohji Yamamoto、Issey Miyake 这些国际上影响力巨大的时尚品牌，到藤原浩、中村世纪、Nigo 这些潮流圈里分量十足的 icon，这些名字都代表着日本时尚潮流发展的高度。

原宿街头身着“奇装异服”的少男少女早已成为游客们必拍的“景点”，神宫前逛也逛不完的潮流门店也已经被扒得差不多，除了这些早已被国人熟知的大标签，还有一些新事件、新变化趋势更值得去关注，一些在国内尚属小众的潮流趋势，在日本早已融入大众。

7月27~31日，蝉爷和编辑 Icy 受户外品牌 KEEN 的邀请前往日本，经历了一段在东京做客探店、在新泻苗场滑雪场的大雨里听音乐的 UNEEK Fuji Rock 之旅。

今天就一边回顾旅程，一边来盘点那些让我们觉得日本时尚潮流厉害的事件和人物。

1场音乐节：Fuji Rock Festival

“对日本人来说，富士音乐节不只是 rock”

每年的7月底，都会有十几万人齐聚新泻苗场滑雪场，在富士摇滚音乐节进行一场为期三天的音乐狂欢。

虽然错过了第一天的演出，但后面两天，我们被 AphexTwin 现场的声像效果震慑住，在 Red Marquee 和 Slowdive 一起嗨翻，现场表现力强的 Lorde 唱歌之余还和观众交流了心灵鸡汤，一身粉色登场的 Bjork 联手弦乐团送上了一份视听大餐。

阵容强大、演出嘉宾超过200组，现场声音、影像效果一流这些都让 Fuji Rock 稳坐亚洲第一户外音乐节的位置，它代表了日本音乐市场发展的高度。

Fuji Rock 的影响力，也不局限在日本、亚洲的年轻群体，上至白发苍苍的老爷爷老奶奶、下至坐在推车里的孩子、来自不同国家不同肤色的人，都参与到了这场盛会当中。

而音乐和时尚的关系本就是密不可分的，音乐总是能把那些具有时尚精神、有创造性的人聚集到一起。

在国内的音乐上，大部分参与者都以穿得 Rock 一点为前提去追求穿出个性，结果只能看到很多不相同的雷同。

在 Fuji Rock，敢于追求和别人穿得不一样的人要多得多。从大雨里各种图案花纹的雨衣（下雨对于Fuji Rock是大概率事件，雨衣是必备单品），到脱下雨衣之后，潮流、复古、户外、民族等多样的穿衣风格，都是时尚和个性的展示，这是我们透过Fuji Rock，看到日本时尚潮流的精神在每个个体上的体现。

1种风格：Outdoor Style

“他们把户外风做成了日常style”

Fuji Rock 大概是我看过的观众最放松的音乐节了。

除了摇滚区内狂热的乐迷们，大多数人都是怡然自得地坐在椅子上（一定记得自备折叠椅）欣赏演出，跟着节奏舒服地摇头晃脑（甚至睡着），可以说是相当闷骚了~

除了精彩演出，Fuji Rock带给观众的是离开城市、融入自然的户外生活。音乐只是其中一部分，真正让身心放松下来才是关键。

身处大自然，很多人都选择了一个更有融入感的dress code —— 户外风。不是套一件冲锋衣穿一条冲锋裤的那种，而是用这些兼具机能性与时尚的单品搭出一个完整的造型。

在 Fuji Rock 看到这么多户外风的造型，忍不住要感慨日本的户外市场发展得很好。

现场和 KEEN 的中国代理商代表聊到这个问题，熟悉亚洲市场的 Jeffrey 说，目前在整个亚洲市场，韩国和日本的户外市场都发展得非常好，年轻人就算不去户外活动，平时也会利用户外的衣服和鞋履做搭配。

中国目前很多消费者对户外品牌的认识还停留在“去翻山越岭挑战极限就得去买个冲锋衣”这种阶段，没有上升到穿着搭配的审美阶段，更不用说融入日常生活。

日本的年轻群体对新的时尚潮流接纳程度高，还会积极在此基础上探索个性展示的可能，这也使得户外品牌们愿意去做更有设计感的户外服饰。这种品牌与市场之间的良性循环，是我们看到的日本时尚潮流第二个厉害的地方。

1个画家：长场雄

“高人气的背后，是潮流纸媒的高影响力”

“Yu Nagaba（长场雄）！”

富士音乐节的第三天，我穿了一件长场雄的插画T恤，在找路人街拍的时候，有一个年轻人指着我的衣服叫出了插画家的名字。

其实在Fuji Rock之旅正式行程的第一天，我们就拜访了长场雄的工作室，见到了这位当红插画师。

之前就已经写文章介绍过长场雄，不过去到日本才发现，还是有点低估了他的人气——

不论是在KEEN门店、Beams还是茑屋书店，都能见到长场雄的插画T恤，再到在Fuji Rock被指出来，才真切地感受到这位插画家在日本的年轻群里中的高人气。

KEEN 直营店内长场雄设计的插画T恤

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极具辨识度的硬线条画风，是长场雄令人记忆深刻的关键。他的作品符合现阶段年轻人追求简约和个性的审美，带着谁都能看懂的亲切和幽默，要比一些大图案大色块的设计来得讨喜。

作品质量高之外，长场雄的走红还有一个关键因素，《POPEYE》杂志。2014年，长场雄因为作品登上日本潮流杂志《POPEYE》的封面大受欢迎，从此收到了更多品牌的合作邀约。

长场雄的走红和《POPEYE》的影响力背后，我们可以看到日本纸质时尚媒体的发展：

人人都在说纸媒萧条的今天，《POPEYE》每期的销量都能维持在10万本左右；除了传统的时尚杂志，一些专门为小众人群、细分市场服务的杂志也有自己的市场，比如专注于户外生活的《Go Out》、专注于复古风格的《Clutch》，甚至是专门写牛仔裤的《Lightning》……

在国内，内容做得再好的杂志，比如《新视线》，也因为销量问题而停刊；主流几本时尚杂志，也以国外杂志品牌为主；小众细分领域的时尚杂志，没怎么看到。

我们的市场对潮流资讯的需求没有那么大，很多人连自己的穿衣风格都还没有找到，更不用说喜爱、忠于某一种穿衣风格，而互联网之上的新媒体，看似催生了更多时尚潮流资讯的需求，但风格却也趋于雷同。

只有时尚潮流发展得好，才能让插画这样的小ip在市场上拥有高人气，纸质媒体发展呈现多样性才能变成现实。

1个品牌：KEEN

“看似是外国品牌，却已在日本做到本土化”

在 Fuji Rock 行程的第二站，我们拜访了 KEEN 位于原宿的直营店。

不算很大的门店内，挤进了我们一帮访客的同时，不断有客人进来挑鞋、买鞋。

来自 KEEN Japan 的 Joe 向我们介绍了目前KEEN在日本最受欢迎的几个鞋款，为了更进一步融入日本市场，KEEN 也积极邀请日本本土的艺术家开展合作，设计更多有独特颜色和图案的鞋款。

Joe 在介绍产品

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KEEN 的鞋子除了满足户外鞋所必须具备的功能性之外，在设计上也符合当下年轻人 Urban Outdoor 的穿搭风潮，能陪你去户外冒险，也能让你在城市耍帅。

作为富士音乐节的品牌赞助商，KEEN 在音乐节现场提供了1400双鞋免费借出。出门穿错鞋的人，可以换上一对合适的 KEEN，更自在地在音乐节现场跋山涉水享受音乐。

KEEN 还推出了一款计步 app，借完鞋之后下载 app，它会记录走路的步数，KEEN 会根据步数捐款，金额用于维护富士音乐节所在的这片山林。

作为一个美国品牌，KEEN 的产品能在日本市场受欢迎，体现了日本时尚潮流市场对于外来品牌、产品的包容性。

以 UNEEK 为例，它设计新颖，“由两根绳子织出来”的概念，也打破了我们对户外鞋、凉鞋原有的认识，而目前 UNEEK 就是 KEEN 在日本市场最受欢迎的鞋款，就能说明日本消费群体对新事物的高接受度和独到的鉴赏能力。

另外，KEEN 在日本的人气也显示了日本市场在外来品牌运作模式上的成熟。只有成熟的时尚潮流市场，才能在产品的设计上拿到话语权，消费者才能接触到更多本地化、根据自身需求而设计的产品。

通过不同的事件和人物，我们从不同的方面解读到了日本时尚潮流的厉害，也知道我们自己的市场还有什么样的发展可能。

可能你会说，日本年轻人之所以会看起来比我们时髦，就是因为他们市场发展得好，在时尚潮流方面的选择要比中国的年轻人多太多，我们能有什么办法呢？

选择少不能成为我们停止追求的借口，如果每个人都满足于目前的市场状况，那市场也不会发展得更好。不一定是要发展出很贵很高级的品牌，而是要发展出多样性。

我们每个人，在穿衣搭配上都要找到自己的风格，独立做自己的选择，不要追求穿得和别人一样，而是要大胆自信地穿出自己的不同。

只有当你真正做到买衣服、穿衣服，都是在为自己的品位而买单，你才会真的变得牛逼起来。