像回力这种国货，都是被有情怀的人搞死的

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相信你们也有同感，近两年，一个国产品牌的名字出现的格外频繁：回力。

到今年，回力竟然已经90岁了，杜少我忽然觉得该聊聊这个品牌。

当绝大多数人都在称赞回力是「民族品牌的骄傲」，我的心情其实很复杂——

很多人不知道，回力鞋能够重新火起来，其实出自一个误会。

误会出在2008年，也是回力鞋火遍世界的第一年：

有一天，凭借「The Lord of the Rings - 指环王」中精灵王子的角色大红大紫的「Orlando Bloom - 奥兰多・布鲁姆」在曼哈顿拍戏，被人抓拍到穿了一双白色帆布鞋。这双鞋迅速引起欧美小潮人的兴趣——

比起烂大街的Converse帆布鞋，这双红蓝波纹的白色帆布鞋实在又新颖又好看！

一时间，老外开始疯狂打听这款鞋子，这张照片也被中国上海的回力公司看到。

当时，生意不好的回力正在苦苦寻找新出路，这张照片就像火中送炭，给了回力团队新的希望：

「布鲁姆脚下这红蓝搭配的鞋子，不就是回力的经典款吗？」

「warrior」是回力的英文商标名

就连08奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，看奥运会之余都会跑到北京各处寻找这双小白鞋。

误会正是出在这双鞋上。仔细看不难发现，Orlando Bloom脚下的鞋子其实并非回力，而是款式极其相似的「Feiyue - 飞跃鞋」。

当然，这件事无关抄袭。最早的时候，回力飞跃其实是一家，都属于上海橡胶工业公司。回力、飞跃都使用过蓝红条纹的设计，直到50年代飞跃独立成品牌，才确定将蓝红条纹当做自己的logo。

借助奥兰多・布鲁姆真正大红大紫的，其实也是中国的飞跃鞋。只是借着这个误会，回力鞋重新发现了机会。

除了和飞跃鞋同款的蓝红条纹帆布鞋，回力趁机重新推广最经典的白底红条纹帆布鞋，也就是真正属于自己的经典帆布鞋。

在全世界都流行小白鞋的时机，老外没见过的回力鞋同样得到了追捧。纽约时装周，超模Caroline脚下就是一双经典回力鞋：

去年巴黎时装周上，被街拍的刘雯就穿着回力：

除了明星模特，国外的小年轻们也爱穿回力。

国外一火，国内也跟风拾起了穿回力鞋的潮流。

再加上吴亦凡、杨幂、TFboys等等一大群流量明星上脚，回力鞋迅速成为中国年轻人心中时尚的象征。

无法否认，回力得以重新活跃在公众面前，很大程度上只是出于运气。

如果不是运气，你一定无法想象回力正在面临怎样濒死的处境——

你一定无法想象，花费60年时间才站在巅峰的回力，却在10年内被逼到破产边缘。

回力的没落，从80年代开始——

改革开放以来，国外大牌飞快涌入国内市场。与此同时，为在新的市场环境下分一杯羹，国内也冒出了大量民营制鞋企业抢占市场。

仿佛一夜之间，国内制鞋企业飙升至3万家，其中1/3为胶鞋厂。

这种情况下，昔日的胶鞋大王回力却没有意识到危机的严重性，拒绝创新，直接失去竞争力。

外有Nike、adidas来势汹汹，内有福建莆田系、晋江系民企虎视眈眈。没有核心特点的回力终于在1994年坚持不住，关了第一家工厂，从此开始走入倒闭的不归路——

直到2000年，总工厂终于倒下，剩下的7家分厂和1家研究所一并关闭。回力也迅速沦为卖菜大妈人脚一双的地摊货。

在破产边缘徘徊的日子里，回力可以用「苟延残喘」来形容：过完今天，不知道还有没有明天。

直到2008年，前文提过的「误会」出现，国货帆布鞋终于迎来了新的春天。对回力来说，这无疑是起死回生的机会。

回力也抓住了机会，一方面用怀旧和情怀为品牌造势宣传，一方面大量开发新产品——

从08年起，回力每年都会推出大量新款，截止2015年已经有5000多个款式。从2010年到2015年，回力平均每年的利润增幅达到33%。

一切看起来都很美好，回力重新崛起的时代似乎就在眼前。

同样是昔日经典国货，回力的兄弟品牌「Feiyue - 飞跃」已经被法国人注册了商标，被法国人推向世界。回力依然在中国人手里，这无疑是件幸运的事。

很多人说，为这个民族品牌的复兴而骄傲。

但说实话，我却骄傲不起来——

在90岁的今天，除了怀旧和情怀，回力似乎仍然没有拿出任何新鲜的东西。

比如，身为一个中国民族品牌代表，官网主打的产品却是「英伦拼色休闲鞋」：

更值得诟病的，是回力的产品。

除了经典款小白鞋，其他新品只能用惨不忍睹来形容。最大的问题，是抄袭。

比如回力一直主推的黑白配色高帮帆布鞋，和Converse最经典的款式Chuck Taylor All-Stars外型几乎一模一样：

回力帆布鞋

最经典的帆布鞋Converse Chuck Taylor All-Stars，诞生于1932年

即使重新火了一把，回力仍然没放过飞跃，在红蓝条纹已经成为飞跃鞋正式logo的今天，回力依然把它用在自己的新款运动鞋上：

除此之外，回力近些年推出的「新款球鞋」，更是疯狂抄袭国外大牌，吃相极其难看：

抄袭New Balance：

回力新款跑鞋

New Balance跑鞋

抄袭日本潮牌「Onitsuka Tiger - 鬼冢虎」：

回力

鬼冢虎

抄袭adidas superstar：

回力

adidas superstar

就连近两年刚刚火起来的yeezy，回力也照单全抄：

图片来自虎扑

除了抄袭，回力还有另一个问题：质量差。

「穿了一天，袜子就全变黑了。」

「鞋子质量太差，打开盒子一股浓浓的臭味。」

在今天，绝大多数人还在买回力，其实只是在买一份情怀。

我们买回力，因为它是中国最早一批「国货代表」，在宣扬「用国货，最光荣」的1920年代，回力是中国人抵制洋鬼子的武器。

我们买回力，因为它曾是新中国成立后中国最好的球鞋品牌。按王朔的说法，在五六十年代社会混乱的时候，回力鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。

他口中被小流氓当作宝贝的回力鞋，是50年代火遍全中国「回力565」。这双在1956年为中国篮球队特制的篮球鞋，是有着奢侈品地位的「潮鞋」。

在回力鞋最巅峰的80年代，年销售额最高可以达到8亿元。在那个「万元户」稀缺的年代，1万元人民币相当于现在的255万人民币。估算下来，回力鞋的销售额相当于现在的2040亿人民币。

要知道，即使今天的体育霸主Nike，2016年全球营业额不过253亿美元，1700亿人民币。

我们买回力，更因为它曾经记录了中国体育的骄傲。

1979年中国男篮中锋穆铁柱，就是穿着「回力565」，代表八一队战胜美国队。那时的穆铁柱就是中国年轻人心中的乔丹，回力就是他们心中的Air Jordan。

中国女排最光辉的年代，同样离不开回力。1981年到1986年，女排姑娘们第一次实现世界大赛五连冠。她们脚下的回力，同样是为中国争光的骄傲。

是的，我们今天仍然在追捧回力，不是因为它的新产品，也不是因为它有什么新科技，更不是因为它便宜。

多数人买回力，只因为回力鞋背负了太多记忆，代表了太多情怀。

所以，对今天的回力来说，销量最好的一定是那几双经典款。

飞跃鞋、回力鞋被重新带火，使得2008年被称为「经典国货元年」，除了这俩品牌，还有许多经典国货被重新提起，比如梅花运动服，老上海手表，凤凰自行车...

从08年至今，人们怀旧的热情一直没有消减，买老国货似乎也成为一件时髦的事。

但你必须承认，当一件好东西被贴上「情怀」的标签，也意味着它离过时、消亡已经不会太远。情怀可以顶得住一时，但绝不可能成为立身之本。

人们对回力鞋的情怀还能坚持到哪一天，我不知道。

我更担心的是，吃光了情怀饭，我们的国货还剩什么？