现在讲不好一个故事，都没有资格拍广告了！ | 正流行

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2017 年的夏天接近尾声（虽然还是热的让人抓狂，再坚持一下，立秋就在下周一）即将进入秋季，各大品牌早已做好准备迎接秋冬的到来，第一步就是「广告」，现在翻开杂志各大品牌已经开始投放下一季广告了。

如今品牌不仅在设计上费尽心思，对于广告的拍摄也丝毫不敢怠懈，有的玩跨界，有的结合艺术，还有干脆将广告成了一部小电影，每一个品牌想要传达的信息不仅仅是穿搭那么简单，其实背后都隐藏了一个精彩的故事，如今看来，讲不好一个故事，都没资格拍广告了？看看今年秋冬这些品牌又讲了哪些故事呢。

PRADA

这一次 Prada 秋冬男装广告找来了西班牙鬼才导演 Pedro Almodóvar 担任广告男主角，启用男星担任广告主角一直是品牌的优良传统。作为当代电影界少数性格导演之一，他从过往演员生涯中汲取经验，在 Prada 2017秋冬系列广告大片中演绎了一个想象中的阿莫多瓦形象。

是不是听起来很懵？简单来说就是蓄意塑造出在镜头前毫无设防的导演角色。与之相似的是，每张图片的前景皆伪装为家庭场景——制造反差感的同时揭示出Prada的秀场空间。所以何为真实？何为虚构？anyway 不管大家有没有理解这个故事，你是不是和我一样觉得Pedro Almodóvar 出现在 prada 的广告中还挺萌。

GUCCI

Gucci 2017 秋冬广告一经公布就引发热议，这一次广告以风靡于 1950 至 1960 年间的科幻小说题材为背景，其中蕴含人文精神的经典科幻影集《星际迷航*》成为主要灵感来源，充满复古未来主义的怀旧场景反映了品牌设计师 Alessandro Michele 对于探索未来的想象与好奇心。

男模身穿秋冬系列沉醉在这五光十色的迷幻场景中，也可以看得出来这个秋冬男人可以花俏一点，不论是服装还是配饰都体现了品牌一贯的美学理念，混搭与冲突感是这个秋冬不可或缺的两大元素。

在未知的银河系里，多样化的外星物种包括类人型机器人、外星人、机器人及地球人种组成星际邦联，以防御从遥远星系而来的古驰号。

人类时而与外星生物接触交流，时而与恐龙在地球上对峙，并透过传送器穿梭于迷幻的外太空超现实空间与宇宙飞船之间，诠释对于新世界文化与神秘未来多元而开放的探索精神。

KENZO

这一次 kenzo 推出了一部主题为「Cabiria, Charity, Chastity」的电影，这部由Natasha Lyonne 执导的新片,是这位杰出女演员作为导演的处女作。影片中展现了 品牌创意总监 Humberto Leon & Carol Lim 的最新系列。两者巧妙的结合让人惊叹品牌的花招还真多啊。

在这一季广告中让我感受到了无厘头的表达方式，荒诞无稽的画风让我觉得秋冬时节的男人是否可以俏皮一点呢？每到秋冬大家都会想到沉闷的黑色系，今年秋冬透过 Kenzo 广告我们能看出来鲜艳的颜色依旧适用在秋冬。

DSQUARED2

Dsquared2 2017 秋冬广告同框演绎了男女装系列，破碎的拼贴效果不同于品牌以往的狂野路线。昏暗的色调营造出的落寞感也像是品牌在这一季想要传达的心情。春夏时节的 Dsquared2 是个闷骚的性感男孩，到了秋冬摇身一变成为了低调成熟的小伙子，一种优雅的叛逆感。

MONCLER

这一季最具艺术气息的男装广告出自「羽绒之王 Moncler」品牌再度力邀中国艺术家刘勃麟与美国摄影大师 Annie Leibovitz。两位別树一帜的艺术大师自 2017 春夏系列后再度联手。

刘勃麟的演绎美妙绝伦，堪称创造「不可见」与「不可能」的大师。借助其无尽创造力，仿若变色龙的迷幻外衣，将平凡世界幻化成仙侣奇境。时尚与艺术的巧妙结合。

刘勃麟在艺术圈以「隐形人」的称号享誉国际。这位华人艺术家凭一系列精妙绝伦的肖像作品成名，透过将自己的身体巧妙融入周围背景，同时又在所处环境中隐约可见，表现了周遭环境对于个人身份的全然吞噬。

FENDI

Fendi 的男装系列向来广受好评，超高的实穿性与高级又时髦的设计每一季都能出现爆红单品，而这一季我已经想到了哪些单品会爆红，就是那些带有卡通字样的单字系列，定会成为大家在这个秋冬追逐的焦点。除此之外，这一季的广告概念也充满正能量。

品牌创意总监 Silvia Venturini Fendi 干脆直接的告诉我们：「这个系列就像是一个乐观积极的观点，帮助我们坦然面对世界上所有的变化与挑战。当然，在眺望未来的时候，我们也不能忘记过去积淀下来的价值观，信任、友谊、「爱」和「希望」，这也就是我选择这些全世界通用词汇的原因。我从海明威的随身手册中获得启发，将「爱」、「尝试」、「希望」等关键词纳入FENDI Vocabulary。这些词很常见，也很简单，却拥有永恒的含义，能在艰难的时刻成为支撑我们的信念」

Fendi 秋冬男装广告向我们展现了创意总监 Silvia Venturini Fendi 对这一系列所注入的积极进取与活力四射的精神。这一次取景在西班牙兰萨罗特的加那利群岛，那里有种类似月球的荒凉感，同时又具有独特的未来感，男模在岛上原始的火山地形间奔跑、跳跃，像部落舞蹈般迸发处无限能量。

街头风和职业装，从成衣、皮草制品到包袋、鞋履和配饰，透露着「FENDI Vocabulary」中所蕴含的乐观态度和价值理念。

BLUE ERDOS

BLUE ERDOS （简称BE）在连续两季推出「URBAN WALKER — 城市行者」主题之后，到了今年秋冬品牌推出全新主题「BOULEVARD SUNSET—徜徉日落大道」「既充满生活趣味，又饱含现代艺术腔调」的智趣着装方式。

除了延续上一季深浅不一的灰色之外，本季色彩加入了复古趣味的焦糖色、丹宁蓝等，透露出一种简约又自由的生活态度，我倒是认为这个系列十分实穿，还将将运动元素融入职场便装，倡导运动时装理念。品牌还细分出了 Modern 和 Exclusive 两个主题。Modern 主题延续成熟职场风格的「都市」和倡导年轻态度的「唤醒」之外，而 Exclusive 主题则在延续 Young Cashmere 和 Celibration Red 之外，衍生出针织产品中的 Puzzle（拼图）、Ripple（波痕）系列。

PORTS 1961

Ports 1961 的秋冬广告简洁明了，围绕简单却充满力量的中文/日文字符「愛」字展开，直观诠释本季男装主题。又是一个直观又暖心的故事，设计师将他对于爱的想法直观的表现在了设计中，反光带派克大衣、双面夹克、可拆卸双袖的外套、这些利落剪裁的设计，华丽充满张力。

大量丰富色彩则成为这季另一值得注目的亮点。除了经典的黑、白、灰与红色，还有抢眼的橙色与黄色加入，构成鲜明撞色，条纹的运用带来更多变化感。

BERLUTI

2017 秋冬 Berluti 发布了创意总监 Haider Ackermann 掌舵以来的首则广告大片。最初在 2017 年巴黎秋冬秀场上亮相的 Eris 率性军靴和独一无二的时髦口袋酒壶更成为此次广告主角， 也是有点酷。

CHURCH’S

Church’s 2017 秋冬广告透露出了浓浓的英国风范，广告中的男女好像一对代表伦敦上流社会，兼具传统与时髦气息的青年情侣。黑与白的优雅永不过时，如果你不知道这个冬天穿什么，一件黑色大衣配一双巴洛克皮鞋准没错。

除了以上广告，这些广告也透露出满满的荷尔蒙，让我们开始期待起秋天的到来。

▲Salvatore Ferragamo

▲Versace

▲Roberto Cavalli

鞋履品牌的广告相对来说更加轻松，通过广告你能感受到这一季品牌想要传达的信息，Hogan 与 Jimmy Choo 选择在户外拍摄，轻松的氛围与这一季的新品设计不谋合而，Giuseppe Zanotti 拍摄场景采用宝石红为基调颜色，布局简约，为该季的鞋子提供了最直观的视觉效果。

HOGAN

JIMMY CHOO

GIUSEPPE ZANOTTI