《打造消费天堂》

悠闲客栈

《打造消费天堂》连玲玲 著　　社会科学文献出版社　　2018年6月

　　在中国现代史上，“五四运动”是一个标志性时间，它涉及了几乎所有现代性问题，因此被认为是一次观念革命，这次观念革命将中国导向现代化之路。

　　然而，“五四运动”的影响究竟有多大呢？余英时先生曾说，他在故乡时，即使已过了多年，他却从没听说过“五四运动”。同样，郭沫若先生也不承认“五四运动”对他的影响，他说当时他在日本的一个小乡村中，就算想得到外界信息，也得不到。

　　“五四运动”中影响最大的刊物《新青年》在相当时期发行量只有一两千本，突然成名后，也不过一万余册。引人思考：“五四运动”的影响究竟是如何推广出去的？为什么大家最终接受了它的教化呢？

　　本书独辟蹊径，关注了另一场“五四运动”，即旧上海风起云涌的百货公司。相比于“五四运动”，百货公司给人视觉的冲击力更强，经验感受更直接，与世界的联系更紧密……它是平民都能看懂的现代主义教育，比读理论要轻松得多。

　　通过霓虹灯、夜总会、新款商品等，百货公司至少在几个方面与“五四运动”同调，它也主张男女平等，也倡导民主（虽然是消费民主），也尊重儿童，也强调个性独立（虽然是为了销售个性化商品），且同样提出了民族主义诉求。

　　应该说，“五四运动”与百货大楼的作用是同样重要的，前者解决理念问题，后者解决推广问题，只是因商业的推广手段仍嫌缓慢，到上世纪40年代，由于社会压力，百货公司们虽然希望雇佣女员工，但女员工比例依然只有10%。最终，失去耐心的人们终于抛弃了这条道路，转向去拥抱政治改革。