烧掉2.5亿也不卖给你！Burberry这把火背后真相触目惊心（1）

angizao

烧掉2.5亿也不卖给你！Burberry这把火背后的真相触目惊心

一把火烧掉2860万英镑（也没有多少钱，不过就是大约人民币2.5亿元的样子），是怎样一种感受？

巴宝莉（Burberry）替你试手了一把。

就是那个成立于1856年，人人都想有一件他家风衣、围巾的英国老牌高端奢侈品牌。

奥黛丽-赫本

安吉丽娜·朱莉

贝克汉姆家的二儿子

刘雯

吴亦凡

他家东西价格不菲，风衣都要万元起，普通人剁手一件单品需要做好久心理建设......

但是，最近有报道称，Burberry去年一年就烧掉了超过2860万英镑（约合人民币2.5亿元）的衣物、饰品、香水......（相当于烧了2万件Burberry风衣）

为啥Burberry这么想不开？

因为他们卖不掉了......

然后他们又把库存过剩这口锅扔给了亚洲消费者。

分析人士认为，这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示，在亚洲地区，Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。

OK，生产过量，卖不出去就干脆一烧了事？

为什么不捐给慈善机构呢？

为什么不降价卖给普通人呢？

“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰，也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。

简单来说，就是他们不想让品牌掉价。

奢侈品卖的是IP，品牌价值才是最重要的。

打折低价卖出去了，那以后谁还花高价来买？

不烧的话，这些产品一旦流入黑市，被别人以低价出售，那这个牌子还有什么价值？

“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”