近年手游市场增长放缓 IP取代渠道成关键词

从早到晚

     9月22日，腾讯开放平台总经理侯晓楠在腾讯开发大会上说，几乎所有的移动游戏参与者都在下半年思考一个问题：明年的手游市场到底该怎么做？

　　眼下，行业竞争的加剧使得不少玩家处于迷茫状态。移动游戏市场逐渐失去用户增长的红利，此外，端游厂商正在加大对手游市场的倾斜和争夺。

　　腾讯游戏副总裁吕鹏将近些年手游市场趋冷，归结为自2013年以来手游爆发后的平缓期。移动游戏行业内玩家必须直面的事实是，手游已经失去了移动互联网的普及带来的红利，所有人不得不在一个存量市场中抢用户。

　　为了应对增长放缓的市场，腾讯游戏调整了给予开发商的鼓励政策。简单来说，越是靠近一款手游的生命周期的后期，腾讯将给予游戏开发商更多的分成比例。在一款手游的用户衰减阶段，腾讯最高能够给予其80%的分成比例。

　　值得注意的是，竞争激烈的游戏市场中，马太效应似乎也正在加剧。在今年的前六个月中，排行在前10的手游拿走了整合行业40%-50%的营收。

　　回顾过去三四年间的移动游戏行业发展，渠道正逐渐失去强势地位，取而代之的是“IP”。“IP”大热，本质上仍是内容受到了比以往更多的重视。高品质内容的稀缺性，使得其在整个游戏产业链条当中拥有主导权。

　　巨人网络《征途》的制作人田丰调侃称，从端游到手游，游戏开发商正在和包括渠道、“IP版权方”以及越来越多的第三方“分账”。当然，开发商拿到的那一部分取决于蛋糕本身是否能越做越大。

　　据悉，腾讯将继续与知名IP合作。侯晓楠表示，腾讯接下来将合作十款“IP”，并寄望于能够带来超过百亿的流水。应用宝游戏业务负责人于小雨补充，腾讯将为此投资10亿元人民币。

　　事实上，IP直接的作用仍是在于给产品迅速带来新用户。电视剧《花千骨》的“影游联动”尝试，被不少业内人士视作范本。然而，这样的案例在今年几乎难以出现。“啊哈娱乐”CEO周莎莎认为，很多好的IP事实上并不具备被改编的能力。

　　可以说，移动游戏正在告别“野蛮生长”的阶段，但距离真正的精品化，还有很长的一段路要走。